時代的變化，社會的發展，商業照明領域的核心價值也會發生變化，在照明越來越重視的現代社會，商業照明將不僅局限于照亮環境與商品，而將更多地考慮到顧客的情緒體驗和情感的互動；同時，照明也將在整個營銷過程中扮演著重要的角色，即導向性商業照明。

如今的照明設計將不僅僅是為了照亮一個空間，而實際上設計的是消費者對價值的認可。這樣一來，商業照明不僅要拉近和顧客的距離，更是消除了顧客進店后的心理顧慮。

一方面通過合理的空間規劃、優秀的照明設計與出色的光品質來提升產品的附加值、吸引力以及潛在價值；另一方面需要借助光來表達空間層次感，凸顯室內設計特色，從而建立空間焦點，創造顧客舒適感及情緒體驗，打造出“體價比”更高的商業空間。

視覺體驗是所有感官體驗中最具有決定性的因素。而要創造良好的視覺體驗，照明無疑是最好的途徑。因此商業空間照明的最終目的，可以說是營造視覺吸引力，從而對顧客進行視覺營銷，達到引流、滯留與回流的效果。

下面我們將店鋪燈光照明設計分成四個部分，讓我們一起來看看通過這四個部分來吸引顧客吧~

01.招牌照明

招牌的明亮醒目，一般是通過霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了店鋪在夜間的可見度。同時，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設計成各種形狀，采用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色一般以單色和較強的紅、綠、白等為主，突出簡潔、明快、醒目的要求。

02.櫥窗照明

櫥窗內的亮度必須比賣場的高出2~4倍，但不應使用太強的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過快或過于激烈，否則消費者會眼花繚亂，造成強刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強調商品的特色，盡可能在反映商品本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。

03.外部裝飾燈照明

它是霓虹燈在現代條件下的一種發展。一般是裝飾在店門前的街道上或店門周圍的墻壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。

04.內部燈光照明

直接與半直接照明：直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。

半間接與間接照明：照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調，適用于格調高雅的商品或內衣類商品。

不同的人群對光照環境有不同的喜好，因此在進行商業照明設計的時候一定要多加考慮，才能獲得最好的效果。