轉(zhuǎn)眼就進(jìn)入夏天了，你的門店，也是時候整裝待發(fā)，好好撩客了。或許，從何下手，該不該下大力氣？對此，作為商家，你還在疑慮著，觀望著。我們看到，今天，常逛街逛店鋪的群體，對門店體驗(yàn)感的期待值，越來越高。要滿足顧客的期待，其中，除去人員服務(wù)的因素，那么推出的產(chǎn)品是首位，其次，就要說店面形象了。
說到要建立一個好的門店形象，通常需要具備以下條件：創(chuàng)意度高的主題，合理的空間布局、高顏值的軟裝搭配，以及優(yōu)質(zhì)的燈光呈現(xiàn)。或許直到當(dāng)下，還有人覺得，強(qiáng)調(diào)形象包裝不可取，專注產(chǎn)品才是王道。其實(shí)，形式就是內(nèi)容，包裝就是產(chǎn)品。
好了，店面形象，場景構(gòu)建，是個寬泛的話題，就說到這里，現(xiàn)在集中到店鋪照明設(shè)計(jì)應(yīng)用上來。首先我想，燈光以及各種創(chuàng)意發(fā)光制品，商家一定都是喜歡的。因?yàn)椋鄬χ黝}策劃、空間工程和軟裝搭配，它的投入成本是較低的，然后效果是最明顯的。下面，就來看看怎么用定制燈光方案，提升門店體驗(yàn)吧！
在燈光方案實(shí)施的過程中，設(shè)計(jì)合理布光的環(huán)節(jié)，是比較客觀的，商家或者負(fù)責(zé)人，只需要向燈光設(shè)計(jì)師，介紹好自己，把需求具體化，就行了。通常燈光設(shè)計(jì)師，會科學(xué)的分析設(shè)計(jì)，通過選燈和布光，兼顧好三點(diǎn)：舒適感、引導(dǎo)性、展示效果。拿餐廳來舉例吧。餐廳的燈光要讓人感到舒適，基礎(chǔ)照明，肯定不該太亮，否則就像是著急翻臺，也不要像走在晚上的公園一樣，太暗，太碎。因?yàn)槌燥埖臅r候，人還是需要一個相對明亮的氛圍。
對此，首先，餐廳燈光平均照度會有一個范圍值，100lux-150lux之間吧。然后，燈光不要太碎，不要用射燈亂投，還要充分考慮到物體遮擋的情況。通常做法，我們會用嵌入式的小射燈，做基礎(chǔ)照明，用筒燈垂直朝下，照亮那些比較空的過道，再用線燈去補(bǔ)一些墻壁光，地板燈補(bǔ)下地面和暗角。第二點(diǎn)是針對產(chǎn)品的展示，在餐廳，也就是對菜品的展示。這點(diǎn)實(shí)現(xiàn)起來，相對簡單，只要搭配神話研發(fā)的專門餐桌燈PAR20 ，就能得到良好的解決。應(yīng)用時，注意調(diào)整高度，讓射燈的光斑能恰好覆蓋到菜品擺放區(qū)域。第三點(diǎn)是燈光的引導(dǎo)性，招牌上面不用多說，另外就是推薦區(qū)，可用燈光去明確，另外，針對不同功能區(qū)，如前臺、服務(wù)區(qū)、洗手間，都要進(jìn)行細(xì)致的明確引導(dǎo)。其實(shí)，在合理的布光階段，已經(jīng)提到細(xì)節(jié)的東西，線燈補(bǔ)光，地腳燈的補(bǔ)光，都是細(xì)節(jié)。這部分要講的細(xì)節(jié)，主要起到點(diǎn)綴作用，也可以說是針對店鋪軟裝做的提升。在一間店鋪里面，少不了有擺設(shè)和裝飾品，如花花草草、掛畫、雕塑等。裝飾品是很容易撩動人心的，往往就是一些裝飾細(xì)節(jié)，能夠讓你的店鋪瞬間出圈，收獲一波波意外的好感。
用燈光做點(diǎn)綴的時候，前提是，不破壞原來的氛圍，對此，慎用會產(chǎn)生全局影響的射燈。因此，優(yōu)質(zhì)的做法，應(yīng)該是小功率的射燈，做背透，或者底部往上洗亮，或者用線燈，做做外輪廓的勾勒。這些細(xì)節(jié)會有些麻煩，不過據(jù)神話多年來的體會，其實(shí)，做這些燈光的細(xì)節(jié)，正是樂趣所在。它沒有布局那樣的燒腦，相對輕松，而且容易妙筆生花，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。之所以，本末倒置，把創(chuàng)意，留在末尾。原因是，大部分情況下（專門以燈光為創(chuàng)意源頭的店鋪除外），燈光是輔助性的，不宜過于張揚(yáng)。當(dāng)然，在一般的年輕化的、動感活力的空間，加入燈光的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也完全不違和，而且效果滿滿。
其中，線性燈，就是做創(chuàng)意燈光的一大法寶，哪怕僅僅是在一面空白的墻壁上，隨便的添幾條線光，也很容易撩到顧客的心。用線性燈，還可以簡單繪出一個可愛的發(fā)光形象，制作彩色的抽象圖案。這些創(chuàng)意，以線性燈實(shí)現(xiàn)，都幾乎是最優(yōu)的解決方法。
另外，當(dāng)然也可以通過制作燈箱的形式，或是從硬裝階段，就開槽，做各種遮光處理等等方法實(shí)現(xiàn)，出來的效果也許更無可挑剔，但麻煩了不是嘛。基于一般門店，我們還是推薦用到優(yōu)質(zhì)的線燈，這樣干基本錯不了。當(dāng)然，還有一些方法推薦，比如定制獨(dú)特外形的燈罩，做一些組合陣列，以及像我們的色溫墻那樣，做一個專門展示光的藝術(shù)的裝置，也是超吸引人的。由創(chuàng)意這里，我們再回到門店形象整體建立上。創(chuàng)意，無疑是提升一家門店體驗(yàn)感的根本。沒有點(diǎn)創(chuàng)意基礎(chǔ)的門店，在稍有競爭力的商圈，都是隨時會被勸退的。原因是一顧客不知道你有什么不一樣，二店員每天都不知道用什么樣的態(tài)度去服務(wù)，那么，只能勉強(qiáng)的微笑點(diǎn)頭，既無高冷，也無熱血。
創(chuàng)意方面，商家一方面要學(xué)會多多融梗，一方面在于多多觀察，發(fā)現(xiàn)生活，以此深入洞察需求，明確創(chuàng)意方向，而創(chuàng)意的內(nèi)容，可以是人文的、時尚的、或者藝術(shù)的等等。最后體現(xiàn)這些創(chuàng)意，可以在產(chǎn)品上，在服務(wù)上，以至于放在店面形象的方方面面。以上，就是神話，關(guān)于店鋪照明設(shè)計(jì)以及運(yùn)營周邊的看法。實(shí)體，一起加油！
神話照明是國內(nèi)差異化藝術(shù)燈光運(yùn)用的先驅(qū)旗下?lián)碛凶灾魃a(chǎn)研發(fā)工廠有光（BELIGHT）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)白（DUBE）人文原創(chuàng)品牌目前正全渠道運(yùn)營歐洲家居照明品牌EGLO
